El vicepresidente segundo y consejero de Turismo, Justicia, Desregulación y Administración Local defendió el 16 de octubre, en Marbella, que el éxito turístico de Andalucía no puede medirse solo por el número de visitantes. Lo hizo ante empresarios del Centro de Iniciativas Turísticas (CIT) de la ciudad, en la ponencia «Gobernar el éxito turístico: Andalucía ante una nueva etapa». Pidió fijarse también en la rentabilidad de las empresas y en cómo se reparte la actividad entre destinos y municipios.
¿Cuánto pesa el turismo en la economía andaluza?
Según la Junta, el turismo andaluz ingresó unos 29.300 millones de euros en 2025 (previsión) y tuvo un impacto económico total, con efectos directos e indirectos, de unos 36.500 millones.
| Indicador | Estimación de la Junta |
|---|---|
| Ingresos turísticos de Andalucía en 2025 | Unos 29.300 millones de euros (previsión) |
| Impacto económico total del turismo | Unos 36.500 millones de euros |
Las cifras salen de las estimaciones anuales que la Consejería actualiza a partir de la Cuenta Satélite del Turismo de Andalucía (CSTA) 2021, elaborada junto con el Instituto de Estadística y Cartografía de Andalucía (IECA) y publicada en junio de 2026.
Menos burocracia y más seguridad jurídica
El consejero pidió procedimientos administrativos más ágiles, una regulación proporcionada y seguridad jurídica para las empresas. Reconoció el trabajo de empresarios, autónomos y trabajadores y aseguró que la Administración está para facilitarles la tarea, no para ponerles «palos en la rueda».
Más allá del número de visitantes
A su juicio, la cifra de turistas no basta para saber si el sector funciona. Propuso añadir otros indicadores: el gasto, la rentabilidad de las empresas, el empleo, la estacionalidad y el reparto territorial de la actividad. Y todo ello sin perder de vista la calidad de vida de quienes viven en los destinos.
Una identidad propia como argumento turístico
El consejero destacó la historia, el patrimonio, la gastronomía y las tradiciones como elementos que distinguen a los destinos andaluces. Señaló el interés turístico de actividades vinculadas a la tauromaquia, la caza y la pesca, y la importancia de conservar los cascos históricos y el patrimonio cultural.
Según explicó, su objetivo es que Andalucía siga siendo como es, porque los visitantes la eligen precisamente por eso. Añadió que la promoción turística puede reforzar la identidad de cada territorio y favorecer una oferta variada, adaptada a distintos perfiles de viajero.
Colaboración y resultados medibles
El consejero defendió que administraciones y empresas coordinen mejor su trabajo y que se evalúe el impacto real de las campañas de promoción y de los grandes acontecimientos. También propuso aprovechar la conectividad y los eventos para alargar la temporada y llevar a los visitantes al interior de Andalucía y a sus pequeños negocios.
Concluyó que la actuación pública debe ir de la mano de las necesidades de empresas, trabajadores y residentes para mantener la calidad de los destinos.
Conclusión
El mensaje de la Junta ante los empresarios del CIT de Marbella es que el éxito turístico se mide en rentabilidad, empleo y reparto del beneficio, y no solo en llegadas. La nota oficial no detalla medidas concretas, plazos ni inversiones asociadas a este modelo.
Fuente: Junta de Andalucía),
