Una nueva acción de comunicación dirigida al público joven. Se basa en una pieza audiovisual que evoca la inmersión de una joven en un videojuego de aventuras inspirado en Andalucía y que se estrenó en la segunda jornada de la San Diego Comic-Con Málaga.
Datos clave de la campaña
| Dato | Detalle |
|---|---|
| Qué | Pieza audiovisual de promoción turística |
| Para quién | Público joven, cliente potencial de la campaña |
| Dónde se estrenó | Segunda jornada de la San Diego Comic-Con Málaga |
| Agencia | Ogilvy |
| Formato | Estructura en niveles de videojuego, con imagen real y varios estilos de animación |
| Próxima campaña | Licitada, con vigencia en 2027 y 2028 |
Hablar a los jóvenes en su lenguaje
Gavira defendió la necesidad de «hablar a nuevos públicos en su lenguaje» y de despertar sus ganas de viajar a Andalucía. Recordó que el patrimonio y los paisajes de la comunidad inspiran historias que llegan a millones de personas, y dijo que el objetivo es convertir ese interés en visitas a ciudades y pueblos, oportunidades para las empresas y empleo para los andaluces. A su juicio, los videojuegos y las producciones audiovisuales pueden abrir la puerta a descubrir la región, y la tarea de la Administración es lograr que los jóvenes que se acercan por primera vez al patrimonio a través de una pantalla quieran después recorrerlo.
Un recorrido por las ocho provincias
Según la Consejería, la pieza toma como punto de partida referencias de la cultura, el patrimonio y la singularidad de Andalucía. Estos son los elementos que aparecen, provincia a provincia:
| Provincia | Referencias en la pieza |
|---|---|
| Sevilla | El barroco, con obras de Juan de Valdés Leal, Murillo y Zurbarán |
| Cádiz | La leyenda de la Atlántida, el Sacerdote de Cádiz (figura fenicia del siglo VII a. C.) y el monumento al atún de Pedro L. Barberá |
| Málaga | La Virgen del Carmen, el ojo fenicio y la biznaga |
| Granada | La protagonista planea sobre la ciudad, de la Alhambra al Albaicín |
| Córdoba | Un laberinto que evoca los arcos de la Mezquita Catedral, el Puente Romano, el Guadalquivir y la Torre de la Calahorra |
| Jaén | Un olivo colosal entre el Castillo de la Yedra y la Fortaleza de la Mota |
| Huelva | Un lince ibérico, símbolo de Doñana, devorando una de las carabelas de Colón |
| Almería | Una recreación de la Geoda de Pulpí y el desierto de Tabernas |
La pieza alude también al legado cultural de Andalucía: su pasado tartésico, la Semana Santa, el flamenco, la Luna de Federico García Lorca, Bernarda Alba y las películas del oeste.
La próxima campaña, ya licitada
Gavira explicó que esta acción supone el culmen de la línea creativa actual, hasta la puesta en marcha de una nueva campaña de comunicación recién licitada. Su principal elemento diferencial será la diversidad de la región, con una expresión común de marca desde una imagen real, viva y actual. Según el pliego, la campaña deberá expresar la diversidad territorial y la autenticidad local, favorecer un turismo que genere valor compartido y distribuya mejor sus beneficios por el territorio, y tener en cuenta su capacidad para fortalecer la economía local, el empleo, los oficios, el comercio y la cultura. El pliego pide también una representación visual más luminosa, colorida, vital y diversa de Andalucía.
La contratación de la agencia especializada se hace por procedimiento abierto, y la campaña tendrá vigencia en los ejercicios 2027 y 2028.
Más acciones en la Comic-Con Málaga
La Consejería señaló otras tres actuaciones durante la convención:
- Encuentros profesionales: ponen en contacto a unas cuarenta empresas andaluzas del sector audiovisual y turístico con profesionales de productoras de trayectoria internacional.
- Acción inversa: ocho periodistas especializados de Francia, China, Alemania, Bélgica y Estados Unidos conocen el destino y visitan la convención.
- Línea de comunicación sobre videojuegos: destaca los paisajes que han inspirado experiencias interactivas, como el puente de Triana, el Real Alcázar o la Mezquita de Córdoba en Blasphemous, la Alhambra en Assassin’s Creed, la Giralda en SimCity o Cádiz y Sierra Nevada en Pokémon.
Conclusión
Con esta pieza, la Junta intenta llegar a un público joven a través de un lenguaje que le resulta familiar, el del videojuego, y lo hace en un escenario elegido: una convención de cultura popular. Después, la nueva campaña, ya licitada, tendrá que concretar esa apuesta por una imagen de Andalucía auténtica y diversa en 2027 y 2028.
Fuente: Portavoz del Gobierno Andaluz (Junta de Andalucía), 2 de octubre de 2026.