La Consejería de Turismo, Justicia, Desregulación y Administración Local cifró el 5 de septiembre en más de 360 los profesionales que han conocido Andalucía en 2026 a través de las acciones inversas, unas 60 hasta esa fecha. El vicepresidente segundo y consejero de Turismo, Manuel Gavira, avanzó además que las siguientes se dirigirán a mercados asiáticos y europeos.
Qué son las acciones inversas y qué persiguen
Son acciones de promoción dirigidas a agentes turísticos y prescriptores de los mercados emisores, a quienes se trae a Andalucía para que conozcan la oferta del destino. Según Gavira, permiten acercarla a quienes pueden comercializarla y recomendarla, y transformar ese conocimiento en oportunidades para las empresas y los territorios andaluces.
Balance a 5 de septiembre: ocho provincias y mercados diversos
Las acciones de 2026 han mostrado las ocho provincias y han reforzado la proyección de Andalucía en mercados consolidados, emisores emergentes y de larga distancia, según la Consejería.
| Tipo de mercado | Países |
|---|---|
| Europa | Alemania, Reino Unido, Polonia, Bélgica, Dinamarca, Países Bajos, Italia y países nórdicos |
| Larga distancia | Estados Unidos, Canadá, China, India, Corea del Sur, Japón, Arabia Saudí, Turquía, Vietnam y Australia |
Junto a la oferta más consolidada, se han mostrado segmentos especializados como el turismo idiomático, ecuestre, cinematográfico o el cicloturismo.
Las siguientes acciones: China, Filipinas y Europa
La Consejería anunció para el resto de la temporada estival de 2026 recorridos con profesionales y audiencias de China, Filipinas, Alemania, Reino Unido y Dinamarca. Abordarán el turismo de reuniones, la cultura, la gastronomía y la naturaleza. Entre las acciones previstas figuran:
- Un viaje de familiarización de agentes chinos especializados en congresos y reuniones.
- Otro grupo del mismo mercado, centrado en el patrimonio monumental.
- El rodaje de un programa de un equipo de televisión filipino sobre la gastronomía y los productos andaluces.
- La visita de periodistas y prescriptores de Alemania, Reino Unido y Dinamarca interesados en el turismo cultural, el turismo activo y el oleoturismo.
La Consejería no ha detallado fechas ni destinos concretos dentro de Andalucía para estas acciones.
Colaboración institucional y plan de marketing
Estas actuaciones se organizan junto a patronatos provinciales, Turespaña y otros entes. Gavira subrayó que contribuirán a difundir entre el cliente final experiencias ligadas a la identidad y a la oferta especializada de los destinos, y defendió facilitar el encuentro entre la oferta andaluza y prescriptores estratégicos para mejorar su comercialización y su competitividad.
El plan de marketing turístico de 2026, del que tomó conocimiento el Consejo de Gobierno, prevé más de un centenar de acciones inversas especializadas por segmentos o mercados. Las cerca de 60 realizadas hasta el 5 de septiembre suponen, por tanto, una parte de esa programación anual.
Preguntas frecuentes
¿Qué es una acción inversa en turismo?
Es una acción de promoción que trae al destino a agentes turísticos y prescriptores de los mercados emisores para que conozcan su oferta.
¿Cuántas acciones inversas ha realizado Andalucía en 2026?
Alrededor de 60 hasta el 5 de septiembre, con más de 360 profesionales, según la Consejería de Turismo.
¿Qué mercados se trabajarán a continuación?
China, Filipinas, Alemania, Reino Unido y Dinamarca, con foco en reuniones, cultura, gastronomía, naturaleza y oleoturismo.
Conclusión
Con unas 60 acciones y más de 360 profesionales a principios de septiembre, la Junta apuesta por convertir el conocimiento del destino en negocio para las empresas y los territorios andaluces. Su siguiente foco son los mercados asiáticos y europeos, con la gastronomía, el patrimonio y el turismo de reuniones como ejes.
Fuente: Portavoz del Gobierno Andaluz (Junta de Andalucía), 5 de septiembre de 2026. Contexto: Consejo de Gobierno, plan de marketing turístico 2026.